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軟文標題寫作方法和推廣技巧

2019-01-30 23:55:06 欄目 : 賺錢大全 圍觀 : 評論

正常來說我們看文章時首頁就是先看標題。如果標題都吸引不了你,那么,這篇文章相信你也是不會去看的。所以寫文章時標題是至關重要的,有沒有吸引力,能不能抓住讀者的眼球至關重要,特別是網絡上的軟文,沒有吸引力的標題就沒有點擊率。所以從軟文寫作來看,軟文標題怎么寫是最重要的一個環節!

2898站長資源平臺根據平時撰寫軟文時使用的一些技巧,加上網絡上分享的心得,總結出軟文標題寫作的方法和推廣技巧,希望能對你有所幫助!

1、以“誘人:與其他類型文章不同,軟文一般都是商家發布宣傳產品、品牌的文章,所以一定要以誘人,在標題中就直接指明你的利益點!

2、以“饞人:人們總是對新鮮的人,新鮮的事物感興趣,這是人之常理,把握住這個特征,制造出具有新聞價值的軟文,往往會引發巨大的轟動,特別是在網絡傳播的時候,可以獲得更多的轉載,這里新聞標題常用的詞語包括:驚現、首度、首次、領先、創新、終于、風生水起、暗流涌動!

3、以“動人:人都是有感情的動物,親情、友情、愛情,在這個世界上我們被所包圍著!所以借助這個特性,在軟文標題抓住一個字,用來感動讀者,寫此標題的時候作者一定要投入自己的感情!故事型標題標題也更容易感動人,吸引人閱讀。

5、以“引人:許多懸疑劇之所以收視火爆,很大程度是因為一個接一個扣人心弦的劇情,因為你總猜不出下面一集劇情會走向何方?寫軟文也是如此,從標題上,就埋下伏筆,使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類標題應具趣味性、啟發性和制造懸念的特點,并能引發正文作答。

6、以“迷人:和懸疑一樣,大家最喜歡聽到各種真相,人類的求知本能也讓大家更喜歡探索未知的秘密。于是揭秘的標題往往更能引發關注,如果大家留意中央電視臺春節聯歡晚會,會發現每年的魔術只要一結束,網上就會興起揭秘潮,而相關的帖子也被炒得火熱。這類標題常用的關鍵詞:秘密、秘訣、真相、背后、絕招等。

7、以“嚇人:恐嚇式標題最早見于保健品軟文中,通過恐嚇的手法吸引讀者對軟文的關注,特別是有某種疾病的患者,看到相關軟文后更能引發共鳴!后期,這種恐嚇手法也開始轉變,轉為陳述某一事實,而這個提供的事實,能讓別人意識到他從前的認識是錯誤的,或者產生一種危機感。

8、以“呼人:軟文標題如何讓讀者感覺更親近,最簡單的方法莫過于打招呼,就如中國人見面就會問的一句話,吃了嗎!顯然,以對話,發問的形式,或者直呼其名的方式往往更能吸引讀者的目光,甚至可能一些不是你發問的人群會因為奇怪,相反會關注到這篇軟文。

9、以“繞人:一個好的軟文標題,讀者閱讀后往往會過目不忘,這個就得益于軟文創作者所使用的語言。生動、幽默、詼諧的語言,可以將標題變得活潑俏皮,恰當的運營修辭手法,諧音的效果,可以令讀者讀后回味無窮,甚至樂意進行口碑傳播。

10、以“動人:建議性的標題是我們經常看的標題,特別是做促銷活動時候,這樣的帶有鼓動性標題更為多見,但是建議性的標題要想跳出常規,需要下一番苦工,筆者建議可以從人們都有逆反的心理著手,不讓他干什么,這樣讀者往往都會想著干什么。

剛剛我們介紹了用情感、用利益、用事情,以及用恐嚇疑問解密等方法來撰寫軟文標題吸引讀者的眼球,這個基本上算是主動出擊,有沒有不需要費太多腦力,就能創造出好的軟文標題呢,當然有,下面教您如何利用,或者說借助一些人物、事情、熱點來撰寫出誘人的軟文標題。

11、借”名人:名人的任何事情都是大眾所關注的,無論是他們的工作,還是他們的生活,或是他們的興趣等等,如果你所宣傳的事物或者產品能和名人靠靠邊,借著名人的噱頭,定會吸引不少讀者的眼球。記得北京奧運會的時候林丹奪冠后把自己的鞋扔向觀眾席,第二天淘寶即出現不下1萬的林丹冠軍鞋,這就是明星效應。

12、借”牛人:在信息化的社會里,除了公眾的名人外,各行各業都有一些公認的牛人,比如SEO領域里的夫唯老師,軟文領域的筆者,借助這些牛人或者這些知名機構,從他們口中發出聲音,吸引大家的關注!

13、借“熱點:抓住社會上的熱門事件、熱門新聞,以此為軟文標題創作源頭,通過大眾對社會熱點的關注,來引導讀者對軟文的關注,提高軟文的點擊率和轉載率,軟文撰寫者可以借助百度的搜索風云榜來關注最近熱門事件。這里的熱點大到奧運會、世界杯、神六登天,小到社會上的用工荒、圣誕節的鮮花預定潮等。

14、借“流行:在網絡的時間里,每隔一段時間就會有一些流行詞匯的出現,使用這些頻率高的流行詞匯,在一定程度上也能吸引讀者的關注。

15、借“文化:借助詩詞、成語典故、古漢語、諺語、歇后語、口語、行業內專業術語、軍人常用語、外語和方言土語、人名地名、影視戲曲歌曲等來創作軟文標題,提升軟文的文化涵養,降低了其廣告味道!

最后我們學習其他一些常用的軟文標題寫作方法:

16、夸大型軟文標題:利用對某件事情或者某個觀點夸大,甚至是過激的看法,來吸引讀者的注意力,進而對軟文宣傳的內容產生興趣。

17、史上型軟文標題:中國的歷史上下5000年,一提及XX歷史、XX朝代上最XX的事情,往往必定會引起轟動和關注。利用這個特點,在軟文標題寫作的時候可以借助史上最XX事情來達到吸引讀者的目的。

18、對比型軟文標題:這類軟文標題通過與自己或同行進行比較,來顯示自己的優越性,使讀者對軟文所要宣傳的產品或服務的獨到之處有深刻的認識。從對比型軟文標題,我們還可以演化創作變化型軟文標題、選擇型軟文標題。

19、數字型軟文標題:數字的威力有多大,數字能給人什么樣的心靈碰撞,巨大數據產生的效應會多大,這些問題不需要去解答,我們只需要認真思考當我們遇到數字的時候我們的心到底有多震撼。從數字中震撼一個人的心靈,從數字中尋找好奇心的答案,從數字中得到一種力量。

說完軟文標題的寫作套路,現在來說說軟文推廣和技巧

一、理性化軟文推廣法

與傳統軟文推廣不同,它更倡導理性的去進行軟文推廣,有效的降低了成本。理性軟文推廣法與傳統軟文推廣法相比較,更重視推廣產生的實際價值,可控性更強,且以優化為目的去推廣,更能精確的把握潛在受眾。

理性化軟文推廣有三個特點:

1、在WEB2、0時代,軟文推廣的功效已經由靠軟性文章打動消費者,轉換為軟文優化。

2、軟文以新聞的形式發布在網媒媒體時,可以最佳的搜索引擎優化效果,且性價比更低。

3、軟文推廣最大的價值所在,一是軟文的可讀性,二是發布媒體的權重(媒體是否獲得新聞源認可、是否會獲得大量轉載)

二、技巧

1、企業利用軟文推廣,低成本博客

面對中國網民的迅速增長,網上利用博客推廣已經大勢所趨。像國外的博客已經成為了新聞報道的根據地,更多的利用博客來進行報道。

企業可以利用博客來推廣自己的行業,可以在BSP那里建立自己的博客陣地。如今用博客的一代比一代多,就像70后喜歡用新浪博客。平常的網民喜歡利用百度空間來搭建屬于自己的個性空間。企業利用博客推廣,如果能每天發布高質量原創文章,對于提升行業站的排名也是立竿見影的。

2、企業利用軟文推廣,軟文不要太廣告

相對于讀者來講,對廣告非常之反感。即使你是權威的官方,利用自己的軟文來再三宣傳商品,不僅會流失用戶,各方面培養起來的權威理論也會慢慢淡之。寫一篇好軟文,要根據用戶需求來寫作,盡量多的幫助用戶解決問題,這樣會培養和用戶的感情,從而在進行細微的廣告發布,效果會很明顯。一定要寫精品軟文,對后期推廣、轉載,以及適合百度新聞投稿,都有密不可分的關系。

3、企業利用軟文推廣,權威資料

一個企業如果能在軟文中填寫相對權威,有代表性的文章,一定會取得大多數用戶的信任。當今的客戶大多數都是相信官方的東西,例如品牌效應,愿意購買比實際價格高出幾倍甚至幾十倍的高利品牌。或者明星效應,一個明星喝過的一瓶飲料,如果能大肆廣泛推廣,一定能瘋狂成交。

4、企業利用軟文推廣,針對用戶

這是非常重要的,就是寫針對終極用戶的文章,這樣的文章就是增添用戶的好感,提升用戶對品牌的信任度,還可以引導用戶消費。是個很有針對用戶的軟文推廣方式,如果能做好這點,在進行行業論壇的大力推廣,一定會事半功倍。這樣的文章表達方式多種多樣,但要根據用戶來撰寫,要根據用戶的需求來構寫,可以多寫點幽默的文章,讓用戶看了還想看。這樣才是成功的推廣軟文。

以上內容就是2898網站針對軟文標題寫作方法和推廣技巧的總結。需了解更多可百度搜索2898站長資源平臺,了解更多資訊。


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